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【央视新闻客户端】
奈雪遇到暴雪
奈雪的坚持与煎熬。
文|《中国企业家》记者 孙欣
编辑|米娜
头图来源|视觉中国
作为新茶饮第一股,奈雪的茶正忍耐“风雪”。
3月7日,奈雪的茶(简称奈雪)发布2024年盈利预警公告:预计净亏损8.8亿至9.7亿元。
然而,新茶饮行业冰火两重天。同一日,上市3天的蜜雪冰城总市值为526.55亿港元,上市22天的古茗总市值为266.26亿港元。而奈雪的市值仅为27.96亿港元,较其巅峰期蒸发了超250亿港元。
不同于现在的窘境,奈雪曾风光无两。上市这条路,古茗走了近15年,蜜雪冰城走了近28年,而2021年奈雪登陆港交所时,成立不到6年。
比起霸王茶姬创始人张俊杰的坎坷命运、蜜雪冰城创始人张红超的草根出身,奈雪创始人彭心带着奈雪上市的创业故事,在外界看来更像是一篇“爽文”。
2010年,彭心从江西财经大学工商管理学院毕业,进入金蝶国际做品牌工作,2年时间就从实习生升职到总监。2012年,25岁的彭心萌生了茶饮行业创业的想法,于是选择辞职,准备开一家“打工人”的下午茶店。
创业第二年,彭心便遇到了有十余年餐饮经营管理和投资经验的赵林。创业激情与行业经验碰撞,奈雪的茶就此诞生。
2015年11月,彭心与赵林在深圳卓越世纪开出第一家店,之后便是拓店、开城、融资、上市。这样的故事似乎是许多创业者梦想的坦途。
但联想之星合伙人陆刚告诉《中国企业家》,上市并非一个企业的“奥斯卡终身成就奖”,更像是企业成长过程中的一个成人礼。对港股上市后的新消费品牌来说,面临的考验更甚。
不止奈雪,茶百道上市后的发展也验证了该说法。新茶饮品牌茶百道,其2024年半年报显示,报告期内闭店245家,超过了2023年全年的闭店数220家。
上市超3年,新茶饮第一股为何起了个大早,却被甩在了后面?对此,奈雪在公告中归因于三个层面:2024年度消费市场表现疲弱,现制茶饮行业竞争持续加剧;关闭亏损门店产生损失;联营公司亏损及投资减值。
如今的新茶饮市场,俨然一片红海,奈雪现有的困扰,亦是行业的隐忧。喜茶创始人聂云宸在2月10日发布内部邮件,用“数字游戏”“无意义的价格、营收、规模内卷”等词形容当下行业,并叫停了喜茶的加盟战略。
“考验品牌们盈利模式创新的时候到了。”艾媒咨询创始人兼CEO张毅告