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为全面落实《上海市推动直播经济高质量发展三年行动计划(2024-2026年)》，加速推进直播经济赋能上海国际消费中心城市建设，2月18日，由上海市商务委员会、上海市文化和旅游局指导，杨浦区人民政府、上海广播电视台（上海文广集团）主办，杨浦区商务委员会、东方明珠新媒体股份有限公司与上海东方电视购物有限公司联合承办的“2025白玉兰直播经济系列活动发布会”在上海东方购物高清演播中心举行。

本次发布会以“这里是上海、直播更精彩”为主题，上海市商务委员会对东方购物等九家单位授予第二批“上海直播电商基地”的称号；杨浦区发布了《区直播经济集聚区建设三年行动计划》并启动“YOUNG直播经济伙伴计划”；上海广播电视台启动了“白玉兰直播间计划”。白玉兰“文旅商体展”城市之旅暨白玉兰直播间启动，开启了直播与文旅融合的新征程。

东方明珠新媒体股份有限公司董事长宋炯明在致辞中表示，直播经济已成为驱动消费升级、赋能实体经济的重要引擎。一个卓越的直播经济生态，离不开政策的引导扶持、产业各方的助力协同以及品牌IP的持续锻造。“白玉兰直播间”承载着城市精神和媒体追求，将依托上海广播电视台（上海文广集团）、东方明珠的内容生产力、多屏多端多链传播矩阵以及稀缺文旅地标等资源禀赋，坚持品质保障、文化赋能、技术引领、流量加持，力争成为“品效合一”的直播标杆，深度参与城市“文旅商体展”融合发展。

基地授牌、计划发布，点燃直播经济新引擎

直播电商基地是推动直播经济高质量发展的关键力量。自2024年1月起，市商务委组织开展上海市直播电商基地创建和评估工作，最终认定东方购物直播中心、容么么直播中心等 9 家单位为第二批“上海市直播电商基地”。上海财经大学电子商务研究中心主任劳帼龄认为，入选的直播电商基地体现出行业影响强力、产业特色鲜明、示范效应明显、保障要素集聚等特点，积极助力上海直播经济从“流量经济”向“质量经济”转型。

作为大会的一项重要议程，杨浦区正式发布了《杨浦区直播经济集聚区建设三年行动计划》，到2027年，力争成为具有全国影响力的千亿级直播产业新高地。杨浦区数字经济积厚成势、大学大厂集聚联动、直播经济生态良好，区域直播经济规模约610亿元，已初步形成四级直播载体体系，包括近50个直播基地、直播孵化空间、直播间、特色直播场景等。杨浦将全力打造集优品好货、内容创作、人才培养、公共服务于一体的数实融合直播经济集聚区，围绕加快主体培育、加强生态构建、加大模式创新、推动外向发展四大板块全力落实12项举措。

在政策扶持方面，对首次获得市级及以上称号的直播电商基地给予50万奖励，对于销售增长超过预定目标的电子商务企业给予最高100万元奖励，对符合条件的优质互联网内容创作作品给予最高200万元奖励。

活动同时启动杨浦区YOUNG直播经济伙伴计划，上海市直播电商联盟、复旦大学、东方购物等共同开启杨浦区直播行业合作发展新篇章。

标杆引领、生态协同，“白玉兰直播间”打造直播品牌新IP

作为第二批 “上海市直播电商基地”，东方购物积极响应直播电商行业转型和升级政策，从杨浦出发，与合作伙伴强强联合，全力打造“白玉兰直播间”IP。首批直播计划在上海中心城区共建“1+4”直播矩阵。其中国定路“白玉兰直播基地”作为核心承载，拥有2000平方米的专业直播空间，无论网红还是素人，均可实现“拎包入驻、插电开播”，将极大降低直播准入门槛，为行业发展注入多元活力。另外四个特色直播间分别是位于东方明珠塔内、旨在展现城市地标魅力的“上海第一直播间”；坐落在世博源、融合科技与创意的人工智能直播间；位于杨浦滨江、传递人文温度的“人民城市直播间”以及位于东方明珠凯旋中心、提供顶级技术保障的5G高清直播间。

“1+4”直播矩阵通过沉浸式直播场景，将上海地标资源与直播经济相结合，带给用户“购物+文旅”的全新体验；通过联合高校智库及行业伙伴，打造“产学研一体化”示范基地，以产业协同为纽带，联合文旅、商业、体育、会展等领域，构建一体化直播生态；积极运用科技赋能，打造具有全球影响力的直播经济新范式。

“白玉兰直播间”计划分两阶段推进。第一阶段，以地标驱动和资源共享为核心，提供包括场地运营、资源配置、人才孵化和渠道联动在内的协同，第二阶段聚焦数据驱动与生态协同，通过数字平台支撑、供应链出海、人才培养和生态联盟建设，进一步推动直播经济发展，并计划发布《白玉兰直播间使用手册》，为更多参与者提供指导和支持。

直播间秉持开放共赢理念，广泛邀约各方力量协同共建。首批联盟成员由看东方、建设银行上海市分行、东方购物、上海视觉艺术学院、光明食品国际等平台及企业共同组成，将进一步整合多方资源，推动上海直播经济繁荣。

《上海市推动直播经济高质量发展三年行动计划》明确提出，到2026年上海市直播电商零售额力争达到6000亿元的目标，并从主体培育、产业生态优化到要素保障等多个维度，为上海发展直播经济指明了方向。上海广播电视台（上海文广集团）、东方明珠及旗下东方购物将以“直播+”为纽带，充分发挥自身在媒体资源、品牌塑造、技术创新等方面的优势，助力上海直播经济高地建设与“文旅商体展”融合发展，为推动城市数字化转型和消费升级贡献更多力量。

发布会还邀集沪上知名直播机构、品牌方和行业专家，紧紧围绕国家和上海的战略部署，共同探讨直播经济产业发展的新趋势、新机遇。